2011201363DSBab2001

BAB 2

DATA DAN ANALISA

2.1 Gambaran Umum

Gambaran umum perancangan visual untuk Malang Kembali (MK) atau Festival

Malang Tempo Dulu (MTD)

adalah membuat

visual untuk festival tersebut dan

media informasi sejarah dan budaya yang akan disajikan pada festival tersebut.

Rekonstruksi ulang yang dimaksud adalah, media informasi nya di buat lebih atraktif

dan fokus.

Data yang diperoleh untuk proyek tugas akhir ini didapatmelalui studi pustaka

dari beberapa buku traveling kota Malang, artikel

dari internet

tentang Malang

Kembali (MK) atau Festival Malang Tempo Dulu (MTD), dan menghubungi

beberapa narasumber (Arek Malang, Yayasan Inggil, dan Komunitas Pemuda

Malang). Kesulitan yang dihadapi selama pencarian data adalah minimnya media

promosi mereka di internet tentang Festival Malang Tempo Dulu (MTD) yang akan

dijadikan studi untuk perancangan visual yang akan dikerjakan pada proyek tugas

akhir ini.

2.2 Data

Beirkut adalah kumpulan data wawancara narasumber dan artikel yang

mengulas Malang Kembali (MK) atau Festival Malang Tempo Dulu (MTD)

yang

menjadi referensi untuk mengerjakan proyek tugas akhir ini

2.2.1 The-marketers.com , 18 Juli 2011

MALANG TEMPOE DOELOE : UNDERSTANDING CULTURAL

ANXIETIES AND DESIRES THROUGH LOCAL HERITAGE FESTIVAL.

MALANG, AREMA (Arek Marketing)

Menghadiri event besar yang menarik perhatian publik telah menjadi

lifestyle masyarakat Indonesia termasuk di kota Malang. Banyak acara besar

diselenggarakan di kota Malang misalnya OVJ (Opera Van Java) road to Malang,

GIGI Concert in Malang, Shopping Adventure dan salah satunya ialah Malang

Kembali: Festival Malang Tempoe Doeloe.

Festival Malang Kembali yang populer disebut Malang Tempoe Doeloe

(ejaan lama dari Malang Tempo Dulu) adalah sebuah event

tahunan yang

diselenggarakan oleh Inggil Foundation bekerja sama dengan Pemerintah kota

Malang dan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Malang. MTD selalu

mengusung tema yang berbeda setiap tahunnya. Festival ini menjadi salah satu

acara kebanggan masyarakat kota Malang, Jawa Timur. MTD mempunyai

keunikan tersendiri jika dibandingkan dengan festival kedaerahan lainnya. MTD

tampil dengan tema-tema sarat sejarah yang berkaitan dengan asal-mula,

kejayaan, dan cerita kota Malang pada masa lalu. Dengan dekorasi yang sesuai,

ratusan stan yang menjual berbagai

macam produk bertemakan masa lalu,

ditambah pertunjukan kesenian khas kota Malang seperti Tari Topeng Malang,

lomba fotografi bernuansa masa lalu, lomba permainan masa kecil menjadikan

MTD terdiferensiasi dibanding festival budaya lainya.

MTD ditujukan kepada masyarakat kota Malang dan pengunjung dari

luar daerah yang ingin merasakan suasana masa lalu serta kekayaan budaya kota

Malang. Penggagas MTD, Dwi Cahyono, mengungkapkan alasan utama

penyelenggaraan festival ini adalah untuk memenuhi kebutuhan konsumen

mengenai sejarah dan budaya melalui cara pembelajaran yang menyenangkan.

“Mereka tidak sadar bahwa hanya dengan berjalan-jalan dan menikmati suasana

MTD, mereka telah belajar asal-usul mereka serta menghargai sejarah.” ujar Pak

Yono, panggilan akrab dari Dwi Cahyono. Selain memberikan suasana masa lalu

berupa sejarah dan budaya penyelengga menyajikan wisata kuliner untuk

pengunjung MTD. Tahun 2011 total stan berjumlah 500 dan mengalami

kenaikan dari tahun sebelumnya.

MTD AS CHARACTER

Dengan adanya festival ini Inggil Foundation ingin menjadikan MTD

sebagai karakter dari festival budaya kota Malang yang bersifat edukatif historis.

Pak Yono sebagai penggagas utama MTD yang juga merupakan pemilik dari

Inggil Foundation

mengatakan bahwa beliau membuat konsep

acara MTD

dengan tujuan untuk memasyarakatkan budaya dan membudayakan masyarakat

serta membuat pengunjung festival ini secara tidak langsung belajar dan

memahami sejarah budaya yang diusung berbeda setiap tahunnya.

Emotional Benefit from MTD

Emotional benefit adalah suatu keuntungan emosional yang didapat oleh

pengunjung yang datang ke MTD. Keuntungan dari sisi emosional yang mereka

dapatkan misalnya rasa senang, bahagia, dan kepuasan batin karena dapat

mengunjungi festival dengan para sahabat, teman dekat, keluarga serta rekan-

rekan, nostalgia masa lalu, menikmati makanan dan jajanan serta suasana tempo

dulu yang sekarang sudah jarang sekali dijumpai di kota Malang. Acara festival

budaya edukatif ini setiap tahun diselenggarakan untuk menjadi ajang reuni bagi

warga kota Malang yang berdomisili diluar kota Malang. Bahkan tidak jarang

banyak pengunjung yang selama empat hari penyelenggaraan festival berkunjung

setiap hari tanpa merasa bosan dan lelah. Seperti salah satu mahasiswa

Universitas Brawijaya bernama M. Rizky yang tidak bosan untuk selalu datang

ke MTD.

Hal ini terjadi karena para pengunjung mendapatkan emotional

benefit

ketika mereka berkunjung ke festival. Emotional benefit inilah yang menurut Pak

Yono menjadi salah satu parameter keberhasilan festival yang beliau konsepkan.

Pengunjung tidak hanya belajar sejarah layaknya pergi ke museum tetapi juga

menikmati pengemasan acara yang bertajuk pesta rakyat dengan berbagai acara-

acara pendukung seperti festival topeng malang, lomba fotografi, pagelaran

wayang, dan sebagainya. Tidak heran jika festival tahunan ini dikunjungi hingga

500.000 orang setiap harinya. (Inggil Foundation, 2011) mengalami kenaikan

sebesar 500% dari tahun sebelumnya.

Functional Benefit from MTD

Functional benefit adalah keuntungan fungsional atau manfaat secara

langsung yang didapatkan oleh konsumen karena menggunakan suatu produk

tertentu. Begitu juga dengan functional benefit yang ingin disampaikan melalui

MTD ini. Untuk menyampaikan functional benefit pada masyarakat Bapak Dwi

Cahyono membuat konsep (Inggil Foundation, 2011) sebagai berikut:

Mengingatkan kembali sejarah kota Malang sejak proses kelahiran sampai

semua peristiwa penting yang mengubah kota Malang hingga seperti

sekarang.

Memberikan kesempatan kepada pedagang lokal, seniman lokal dan rakyat

untuk merayakan hari ulang tahun kota Malang secara langsung dengan

berpartisipasi di MTD

Bentuk penghargaan terhadap semua pihak yang berjasa merebut,

mempertahankan dan mengembangkan kota Malang.

Menumbuhkan rasa bangga menjadi warga kota Malang.

Beliau berkata bahwa masyarakat yang berdomisili di Malang merindukan

suatu hiburan yang dapat mengakomodasi seluruh lapisan masyarakat dengan

konsep tempo dulu. Hal ini ternyata sesuai dengan tujuan awal yang ingin

dicapai oleh Bapak Dwi Cahyono. Pak Yono menginginkan pengunjung yang

datang ke MTD mendapatkan functional benefit dari festival yaitu tambahan

pengetahuan budaya dan sejarah.

Wave Ready Customer in Malang Tempo Doeloe – Website The Meketers

YOUTH

Mayoritas pengunjung MTD adalah anak muda. Mereka berasal dari

dalam maupun luar kota Malang yang menempuh pendidikan di kota Malang.

Youth sebagai subculture di era new wave marketing merupakan salah satu target

pengunjung di Malang Tempo Doeloe. Seperti yang dikatakan oleh Pak Yono

sebagai founder Inggil Foundation, “Agar pemuda kota Malang dapat memahami

makna sejarah kotanya dan dapat mengambil pelajaran untuk membangun kota

Malang ke arah yang lebih baik serta dapat memelihara dan melestarikan

kebudayaan yang telah dimiliki oleh kota Malang.”

WOMAN

Adanya MTD yang diadakan oleh Inggil

Foundation bekerja sama

dengan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Malang menjadikan wanita

sebagai salah satu target pasar dari acara ini. Salah satu kegiatan wanita yang

sesuai dengan desires ada di Malang Tempo Doeloe yaitu berbelanja atau

shopping. Pada tahun 2011 ada 500 stan yang dapat dikunjungi dan dimanfaatkan

oleh seluruh konsumen terutama wanita.

NETIZEN

Netizen sebagai subculture di era new wave marketing menjadi salah satu

bagian di dalam MTD. Masyarakat kota Malang dan pengunjung membicarakan

acara yang diselenggarakan oleh Inggil

Foundation di dunia virtual. Media

online seperti Twitter, Blogspot, WordPress, Facebook, Kaskus, dan sebagainya

merupakan media yang sering menjadi perantara untuk membicarakan Malang

Tempo Doeloe.

Gambar 1 : Website Marketers

2.2.2 Wawancara Partisipan , Antonia Stephanie – PAKO Sekolah Kartun

Gambar 2 : Antonia Stephanie

Pertanyaan yang diajukan adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana menurut anda tentang diadakannya festival ini?

2. Apakah menurut anda festival seperti ini perlu dilaksanakan setiap

periode nya?

3. Manfaat apa yang dapat doperoleh dari festival ini?

4. Mengapa anda ikut mengambil andil dalam festival ini?

5. Bagaimana menurut anda tentang konsep festival ini dari tahun ke

tahu?

6. Bagaimana respon masyarakat tentang festival ini?

7. Menurut anda apakah materi promosi yang ada sudah cukup menarik

dari segi desain dan tataletak nya atau ada jawaban serta saran ?

Jawaban Narasumber adalah sebagai berikut :

1. Festival ini sebenarnya cukup menarik... sebagai bagian dari promosi

budaya...dan juga pariwisata...hanya saja kurang maksimal dalam hal

pelaksanaan, kepanitiaan, promosi, dll

2. Pelaksanaan berkala sih oke saja...tetapi lokasinya mungkin bisa

berbeda-beda...selama ini khan selalu di jalan ijen ( kebetulan depan

rumahku)...padahal kota malang khan bukan hanya jalan ijen, masih

banyak tempat2 yang cukup representatif... misal daerah kayutangan,

balai kota, dll.. dengan demikian proses memperkenalkan kota malang-

nya lebih lengkap

3. Manfaat utama sih pesta rakyat ya...hiburan untuk semua orang... kalau

dari segi pengenalan budaya , menurutku, dari MTD 1 sampai yang

terakhir,yang paling mengena yang 1 dan 2. panggung2 hiburan seni

tradisinya lebih banyak, suasananya lebih kuno gitu, kalau yang sekarang

lebih seperti pasar malam ya, suasana tempo dulunya kurang mengena

4. Kami ikut dalam festifal ini alasannya hanya ingin memberi warna...

aku khan warga ijen yang kebetulan juga pelaku budaya...jadi kami ingin

mengenalkan apresiasi kami tentang MTD dari sudut pandang anak

jaman sekarang... tujuan utamanya bukan berjualan...

5. Konsep dari tahun ke tahun: kalau saya dengar dari yang membuat

konsep, sebenarna konsepnya membaik.... hanya saja pelaksanaanya tidak

sebagus konsepnya... kalau gak salah, salah satu penyebabnya adalah

jumlah panitia yang kecil bgt ( dibawah 100 org), padahal eventnya besar

sekali....

6. Respon sebagai hiburan cukup baik...tetapi dengan semakin mahalnya

harga sewa kios, akhirnya harga makanan dan barang jualan menjadi

mahal...kurang cocok dengan konsepnya sebagai pesta rakyat...

7. Desain...tata letak, dll cukup oke...cuman promosinya kurang

tergarap...tidak ada web atau blog yang khusus untuk menjadi ajang

promosi..sehingga event ini bisa menjadi ciri khas kota Malang.

2.2.3 Wawancara Pengunjung , Sabila – Mahasiswi Universitas Brawijaya

Malang Tempo Dulu sih pertama taunya pas denger di kampus

gitu, terus penasaran kayak gimana nya itu acara, soalnya cuma setahun

sekali kan itu acaranya. Terus pas pertama kali dating itu shock sama

padetnya jalanan yang tadinya lenggang. Suasana di Malang tempo Dulu

(MTD) bikin balik ke jaman dulu yang masih gubuk- gubuk kayu, terus

lampunya pake obor, makanan- makanan yang dijual juga jajanan jaman

dulu yang udah jarang ada. Kalau dari suasana pengunjungnya banyak

yang memakai baju- baju tempo dulu. Suasana sepanjang Jalan Ijen itu

berubah jadi seru karena bentuk toko jualan yang unik, pake perabotan

jaman dulu yang bikin kesan jaman dulnya dapet banget. Biasanya ada

juga sih gambar / tulisan sejarah yang di tempel di beberapa sudut

Malang Tempo Dulu (MTD).

2.2.4 Wawancara Kontributor , Dicky Sulaiman – Komunitas Pemuda Malang

Gambar 3 : Dicky Sulaiman

Festival Malang Tempo Dulu adalah bagian dari pertumbuhan

perkembangan sebuah willayah. Berikut adlah kutipan dari jawaban

Dicky Sulaiman tentang Festival Budaya, “Budaya adalah proses

akulturasi yang tidak dapat di tolak, yang dapat dilakukan hanya

pelestarian atau penjagaan terhadap komponen yang masih ada.” Fungsi

idealis Festival Malang Tempo Dulu ini adalah mengembangan jati diri

sebagai warga malang. Menurut Dicky sulaiman, Festival Malang Tempo

Dulu telah pudar dari visi dan misi awalnya, sekarang malah jadi terlihat

seperti pasar malam, sebaiknya festival ini di tahan dulu untuk

memperbaiki visi dan misi nya yang telah pudar tersebut.

Target pasar dari acara ini masih orang lokal karena menurut

Dicky Sulaiman, penggas acara ini masih terlalu takut untuk

mendapatkan tekanan dari luar dan masih jago kandang. Terlalu banyak

nya partisipan yang menjadikan festival ini terkesan seperti pasar malam

membuat Dicky Sulaiman berkata, “Solusinya, adalah lokalisir tempat

khusus untuk Festival ini, jangan sampai menggagu komponen lain

karena menutup Jalan utama di kota Malang.”

2.2.5 Wawancara Ketua Yayasan Inggil, Dwi Cahyono

Gambar 4 : Dwi Cahyono

Festival Malang Tempo Dulu bukan hanya tempat untuk

bernostalgia tetapi juga merupakan tempat pembelajaran budaya dan

sejarah tentang kota Malang, karena banyak situs sejarah yang berasal

dari Kota malang yang belum diketahui orang banyak maupun warga kota

Malang itu sendiri, ini adalah bentuk arkeologi publik. Festival ini selalu

diadakan di Bulan Mei

antara tanggal 20 –

26, dan pendatang nya

melebihi pendatang Pekan Raya Jakarta (PRJ). Di festival ini sejarah di

kemas secara unik agar orang – orang mau menikmati dan belajar.

Menurut Dwi Cahyono, “ Masing- masing kita memiliki nostalgia

yang terpendam, apabila ditampilkan dalam atmosfer yang tepat dan

terkondisikan akan menjadi sesuatu yang bisa dinikmati bersama.”.

Persepsi orang tentang Festival Malang Tempo dulu adalah pasar

malam, itu dikarenakan pihak pemerintahan sudah ikut campur untuk

meluaskan lahan yang digunakan saat event berlangsung demi

kepentingan dagang, itu yang menjadikan fokus pembelajaran dan

wisata budaya dari Festival Malang Tempo Dulu tergeser. Visi besar dari

acara ini adalah Malang Kembali yang misinya adalah melalui Festival

Tempo Dulu. Tahun ini adalah tahun ke tujuh acara ini dilangsungkan,

tema besar tahun ini adalah “MALANG WORLD HERITAGE SITE atau

Malang Warisan Kota Pusaka.”

2.2.6 Kutipan proposal Festival Malang Tempo Dulu

Visi, Konsep, dan Dampak Sosial

Malang kembali adalah etalase hasil penelitian sosialisai ke narasumber,

tokoh, sekolah , dan masyarakat untuk pengakuratan data yang akan

ditampilkan untuk tema besar setiap acara Malang Kembali.

Hasil Random survey tahun 2010 :

98% masyarakat tidak mengenal budaya panji sebelum datang ke acara

Malang kembali, tetapi 43% dari 98% mengerti budaya panji setelah

datang keacara tersebut.

Malang Kembali menghasikan referensi graris dalam bentuk foto, film,

literature, dan kajian untuk pembelajaran sejarah dan budaya jati diri

bangsa.

8 Film, 9 Literatur Referensi, 12 Buku panduan budaya, 11 kumpulan

makalah seminar.

Kesenian tradisional naik kasta dan memiliki kepastian terapresiasi setiap

tahun. Kebijakannya adalah : Tidak adanya artis nasional yang tampil

mengisi acara kecuali hadir sebagai narasumber.

Satu-satunya event yang setiap tahunnya memberi penghargaan kepada

tokoh yang berjasa pada bidang kesenian, budaya, dan pemilik bangunan

kuno yang masih terjaga dengan baik.

Hiburan

40% Kesenian Tradisional ( Seni Pertunjukkan )

30% Kesenian Tradisional ( Sakral, Pakem )

30% Kesenian Konservasi ( Diskusi & Referensi )

Konsep Malang Kembali

Stand dikelompokkan sesuai jenis dengan tiap klaster terdapat gallery

pembelajaran sejarah klaster tersebut.

Dress Code pengunjung menggunakan pakaian tempo dulu. Himbauan

melalui radio, Koran, dan baliho, kelurahan, RT, RW, dan sekolah-

sekolah.

Pakaian : Atasan, Penutup Kepala, Bawahan, Atribut, Alas Kaki,

Assesoris (keris, senjata, tongkat, kacamata), Model Rambut,

Kendaraan,dan Hewan peliharaan.

Desain

Pemilihan bahasa yang digunakan disesuaikan dengan kurun waktu

pembahasan sejarah. Bahasa tempo dulu dengan ejaan tempo dulu

Pemilihan Logo event mengadaptasi dari lambang- lambing yang dipakai

di Kota Malang saat itu.

Ornamen-

ornamen

penghias yang disajikan dalan desain visual nya

sesuai dengan tema besar even pada umumnya dan terkesan tempo dulu,

menggunakan unsure unsure natural dan kembali kebumi, seperti : tekstur

kertas, kulit, tumbuhan.

2.2.7 Referensi Partner Festival Lokal – Jember Fashion Carnaval (JFC)

Berikut adalah gambar-

gambar referensi visual media

komunikasi partner Festival Lokal, yaitu Jember Fashion Carnaval (JFC).

JFC ini dipilih sebagai partner dari Festival Malang Tempo dulu karena

JFC telah sukses untuk membawa festival ini go international.

Gambar 5-11 : Banner Website Jember Fashion Carnaval (JFC)

Gambar 12: Poster promosi JFC 2011

2.2.8 Studi Visual Produk Festival Malang Tempo Dulu (MTD)

Berikut ditampilkan gambar situasi, lokasi berlangsungnya

Festival, dan beberapa elemen estetis pendukung Kota Malang,serta

contoh desain yang digunakan pada Festival dari tahun 2009-2011.

Gambar 13: Logo- Logo Event yang telah digunakan

Gambar 14: Desain pada media yang digunakan tahun 2009

Gambar 15: Desain pada media yang digunakan tahun 2009

Gambar 16: Desain pada media yang digunakan tahun 2010

Gambar 17: Desain pada media yang digunakan tahun 2011

Gambar 18: Desain pada media yang digunakan tahun 2009-2011

Gambar 19: Suasana saat event berlangsung (1)

Gambar 20: Suasana saat event berlangsung (2)

Gambar 21: lokasi event, Jalan Ijen, Malang

Gambar 22: Elemen estetis Kota Malang 1 (pendukung)

Gambar 23: Elemen estetis Kota Malang 2 (pendukung)

2.3 Target Sasaran

Berikut adalah spesifikasi target sasaran Malang Kembali (MK) atau Festival

Malang Tempo Dulu (MTD) :

Gender

: Pria – Wanita

Usia

: 15- 26 tahun

Strata Ekonomi

: B

Psikografis

Personaliti:

Terbuka, Kebersamaan, Petualang, Ekspresif, Fanatik

Gaya Hidup:

Senang liburan, Gemar akan sejarah, Aktif di sosial media,

Hobi baca, Fotografi, Menghabiskan waktu berjam-jam untuk

kumpul- kumpul

Geografis

Orang orang yang tinggal di Malang dan sekitarnya

Orang- orang yang tinggal diluar Kota Malang

Wilayah Indonesia

Tempat Tinggal

Rumah Sederhana memiliki garasi dan lebih dari 2 kamar tidur

Pekerjaan

Yang memiliki kesibukan dan tingkat stress cukup tinggi

Pelajar

Traveler

Pengahsilan

Uang saku atau pengahasilan diatas Rp 1.500.000 / bulan

dengan pengeluaran rata – rata per-bulan Rp 1.000.000

2.4 Analisis S.W.O.T

Strong

Festival Sejarah dan Budaya terbesar di Malang

Memberi Informasi tentang sejarah dan budaya secara interaktif dan atraktif

Memiliki masyarakat yang responsive dan fanatik

Media komunikasi visual menarik pengunjung untuk datang ke festival

tersebut

Weakness

Kurang menyebarnya informasi promosi acara, hanya orang lokal yang tahu

Tidak banyak orang yang sengaja datang berkunjung ke Kota Malang untuk

festival ini

Penempatan Banner dan spanduk tidak efektif karena hanya di kawasan

sekitar acara

Fokus acara tergeser karena ketidak-seimbangan antar tempat berjualan lebih

banyak di banding tempat pameran Sejarah-Budaya.

Menutup jalan besar selama 4 hari itu mengganggu kegiatan sehari hari.

Opportunity

Malang menjadi destinasi wisata

Festival ini bisa melangkah keluar dari zona aman nya (Kota Malang)

Banyak yang paham dengan sejarah dan budaya Indonesia – Kota Malang

Festival ini akan dikenal oleh orang- orang yang tinggal diluar Malang dan

menjadi bahan pembicaraan.

Threat

Festival - festival sejenis yang diadakan tidak hanya di satu tempat, contoh :

Jember Fashion Carnaval (JFC)

Lokasi festival yang disitu- situ saja

Konser music artis ternama atau acara “kekinian” dengan desain komunikasi

yang menarik